如何快速获取客户信任?
任何职业,都会和客户、合作伙伴等打交道,销售人员更是处于和客户沟通的前沿,而合作和成交也往往是建立在信任的基础上的。在实际操作中,销售人员和客户沟通的最大障碍就是如何获取客户信任?本文就销售人员获取客户信任所面对的问题或障碍,以及如何采取相应对策来快速获取客户信任等问题进行交流和分享,以供各位朋友参考。
Q1、客户对销售人员不了解
原因分析:客户对销售人员不熟悉、了解甚少,从而有疑惑、不信任是很正常的。信任来源于熟悉、了解,源于彼此理解和坦诚相待。
应对策略:鼓励和客户、成员、合作伙伴之间保持密切的交流与联系,实现信息和资源的互通,有利于增加销售人员的熟悉了解,增加彼此之间的信任关系。为加快客户对销售人员的熟悉和了解,可采取以下几个应对策略:
(1)通过推荐人介绍,事先了解客户信息,并让推荐人帮忙向客户介绍销售人员,争取在初次见客户面时就彼此有几分了解;
(2)在初次拜访客户时,寻找相似经历,共同爱好,营造共同话题,如校友圈子、商会、行业协会、高尔夫球会等,以达到快速了解的目的;
(3)利用个人知名度,熟悉的客户圈子或案例,未见其人、先闻其声,如何在目标客户群中塑造知名度,需要销售人员深入思考之。
Q2、销售人员职业形象不佳
原因分析:每个职业和行业都有一定的职业规范或者伦理道德规范,已用于规范从业人员的行为,有利于体现职业和行业的专业性,从而进一步获得客户的信任。销售人员如果职业形象不佳,就难以获取客户信任。
应对策略:企业可引导销售人员从职业资格、职业形象、商务礼仪等方面进行提升,以便销售人员能更快获得客户认可。具体来说有三点:
(1)现在很多行业都有职业资格证可以考取,如果能够考取所在行业的资格证书,无疑就是给我们自身职业镀金,也是向客户传递专业的高标准的服务信号;
(2)结合公司文化建设和品牌打造,规范销售人员的着装,提升外在形象,向客户传递公司职业规范和工作风范,提升销售人员可信度;
(3)对销售人员进行商务礼仪培训,提升其形象气质,并且客户在和销售人员接触中,无不感受到销售人员的职业形象和良好气质,从而获取客户信任。
Q3、销售人员专业能力欠缺
原因分析:由于销售人员缺乏相应的专业知识和经验,缺乏解决客户问题的能力,也缺乏专业工具和数据案例等,给客户造成专业能力欠缺的印象,从而难以获取客户信任。
应对策略:建立多层次、多维度的销售人员专业能力提升训练体系,并让销售人员一直保持持续学习、持续再教育的心态和行为。提升销售人员专业能力有以下几项:
(1)学习和储备丰富的专业知识。客户、合作伙伴等在沟通到合作的过程中都会面临许多的问题,他们可能并不擅长。所以如果我们能够提供专业的知识解答,可有效获得客户的信任。
(2)培养销售人员的实操能力。专业的事终究还是要交给专业的人来做,门外汉轻易接手往往容易错漏百出。恰当展示我们的实操经验和能力,可建立和客户的信任基础。
(3)以工作适用为导向,构建销售人员专业知识数据库,配备专业工具,提升销售人员利用工具解决客户问题的能力,从而获取客户的信任。
Q4、销售人员销售方式欠妥
原因分析:由于销售人员缺乏科学的销售逻辑,缺乏合理的沟通交流方式,而在服务客户方式上也存在各种问题,故难以获得客户信任。
应对策略:让销售人员明晰科学的销售逻辑,掌握合理的沟通方式,能结合客户需求提供相应服务,从而获得客户信任和认可。具体可从以下几点展开:
(1)以客户为导向。销售人员要将客户的利益置于我们自身的个人利益之上,为保障客户利益而负责勤勉,为客户尽职尽责,以获取客户信任;
(2)梳理销售流程。公司应组织销售团队梳理销售流程,明晰作业规范SOP,并贯彻到销售工作之中,让客户觉得销售人员做事有章,从而获取客户信任;
(3)改进和客户的沟通方式,多用换位思考/同理心/分享心态,多用提问、多听少说,深入了解客户需求,走进客户内心,从而获取客户信任;
(4)提升销售人员服务能力。在售前阶段,充分了解客户需求,也让客户更好了解自己;在售中阶段,为客户提供针对性的解决方案,协助客户购买和采购;在售后阶段,服务要规范、细心和贴心,让客户无后顾之忧,从而获取客户信任。
小结:获取客户信任是销售的基础,客户没有信任,哪来购买信心;客户没有信心,哪来销售成交?在不同销售场景下,获取客户信任的障碍或有不同,而应对策略更是有差异,需要大家结合实际,剖析问题根源并拿出应对策略,从而快速获取客户信任。
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