热评：2023年值得营销人关注的十件事

回顾即将过去的2023年，国内外有10件事情值得企业营销人关注，它们或揭示了某类事物的本质，或隐藏着某种规律和趋势，希望对大家有所裨益。

第1件：火热的淄博烧烤

热情好客的山东淄博搞起了烧烤，发挥当地饮食条件和文化特色，广泛动员多方资源力量，全力为烧烤做好配套服务，以至于国内多少人不远千里、驾车前往，只为尝一尝“淄博烧烤”，淄博烧烤火爆之极，拷不完、根本拷不完。

点评：淄博烧烤之所以能火爆，是抓住了疫情解封后的消费潜力和激情，既结合了“民以食为天”的基础需求，也提供了贴心服务以满足较高层次的“受人尊重感”，供需匹配得好，从而引起万千民众的深度共鸣，淄博烧烤因而出名了。

第2件：村超火过中超

贵州村超在贵州省黔东南州凯里市榕江县的和美乡村足球场举行，时间为2023年5月13日到7月29日。比赛从白天踢到深夜，上万人的看台挤得满满当当。但没人舍得离席，孩童们更是穿着自己偶像的“战袍”，给父兄们加油鼓劲。虽然其全称是贵州省黔东南州榕江县“和美乡村足球超轿厅级联赛”，但人们更爱称呼其为“村超”。

贵州村超的纯粹足球深受球迷和粉丝追捧，香港明星足球队到场交流切磋，原足球民宿范志毅呐喊支持，部分粉丝甚至喊话中超来PK一下，对方不敢接话。

点评：贵州榕江围绕文体主线打造“村超”这一IP，在幸福乡村里踢纯粹足球，具有广泛的社会各界及民众参与度，无论是球员还是观众，都是这里的主角；无论其来自何处，此刻其都是耀眼的英雄，共同绘就了中国式现代化乡村的幸福模样。

第3件：飞利浦健康空调

健康、绿色、环保、智能化已经成为中国迈入小康时代后，空调产品主要的关注点，也是空调技术创新的必然方向。8月9日，飞利浦在杭州召开了主题为“深”而不凡的系列新品发布会，全力布局空调市场，势必在健康空调领域打出一片自己的江山。

点评：飞利浦空调团队既汇聚和传承了中国空调行业优秀元素，又能洞察空调行业“健康、绿色、环保、智能”的市场热点及发展趋势，全力打造“健康空调”新概念，只要后期运作的好，飞利浦健康空调必将兴起新一轮消费热潮。

第4件：董大姐VS孟小姐

原格林空调董事长助理孟羽童已从格力离职，孟小姐发表声明：靠别人永远不如靠自己。孟羽童一事，甚至屡次被董明珠当成负面教材提及，矛盾进一步激化。

李国庆表示，孟羽童作为应届毕业生，想和董明珠搭档成网红，做第二职业创收很正常。孟羽童作为当年董明珠选中的所谓接班人，结果现在被“口诛笔伐”。违背制度劝退就行，现在直接说开除，奉劝董明珠给年轻人留个面子、留个余地。

点评：孟羽童事件是不同年龄、不同职位、不同价值、不同目标的新老红人之间的碰撞，离开后“开撕”很正常，更何况是两个女人之间。商业上历来讲究合作共赢，孟小姐和董大姐亦如此，当合作不能达成目标、不能共赢时，理智平静分手方显格局。

第5件：CHATGPT来了

ChatGPT（全名：Chat Generative Pre-trained Transformer），是OpenAI 研发的聊天机器人程序 ，ChatGPT是人工智能技术驱动的自然语言处理工具，它能够通过理解和学习人类的语言来进行对话，还能根据聊天的上下文进行互动，真正像人类一样来聊天交流，甚至能完成撰写邮件、视频脚本、文案、翻译、代码，写论文 等任务。 

目前，多个行业领域基于CHATGPT的大模型已经建起，并基于场景的应用逐步展开，CHATGPT已成为众多创业者、投资方的热门话题和业务焦点。

点评：新技术应用往往能带来深刻的经济社会变革，随着数字经济时代的来临，大数据、大模型及人工智能在商业的应用越来越普遍，数字化营销、营销智能化在一些企业已初步应用并获得成效，需引起企业营销人的高度重视。

第6件：短视频&直播风暴

自媒体盛行时代，短视频&直播又成为新的风口。在资本的助推下，各类短视频爆了，个体品牌大行其道，部分头部主播开始直播带货，部分头部机构发力直播，手机一族刷视频刷个不停，地铁里、吃饭时、走路中、睡觉前，无处不在刷视频……

沉舟侧畔千帆过、病树前头万木春，兴衰始末、新老交替是自然规律，靠短视频爆红者或死的很快，大胆预测：2024年是短视频网红挤压、批量死亡的元年。

点评：自媒体时代让个体品牌兴起，视频类传播让善演者有舞台，但如果没有练好功夫就急于引客卖票，没有好的内容生产以持续留客，所谓的网红也不过是匆匆过客，企业营销人可借力短视频传播&直播卖货，但要有长远、全局思维来做营销。

第7件：董宇辉小作文

董宇辉是英语专业高材生，文采了得，善写小作文，演讲口才一流，任职新东方，是俞敏洪的“爱酱”。很多人接触到东方甄选的直播卖货平台，是因为有董宇辉，可以说小董就是东方甄选的“头牌”。董宇辉、小孙总、老俞之间的职场故事，如同演艺界的明星演员、编剧、导演、制片人、投资方等，矛盾和开撕也不在少数，最终还得妥善处理之。

点评：商业合作中难免产生矛盾，矛盾通常导致冲突或崩盘，妥善处理好各方关系，合理调节各方利益，共赢则继续/持续合作。作为营销人或经营者，不正是在发现矛盾中找到机会吗？不正是在处理冲突中实现商业价值吗？

第8件：遥遥领先的华为

老余在发布会上的“遥遥领先”，已植入华为的终端设备，甚至形成部分国民的口头禅“遥遥领先、遥遥领先”。从Mate 60发布时“掌掴”雷蒙多，到全链多项科技成果发布，可以说，华为全面突破西方封锁，甚至局部遥遥领先西方，华为决战上甘岭，带动了我国科技强国的步伐，提升了中华民族文化自信，提升了自主品牌的竞争力。

点评：在科技强国、文化自信、自主品牌的大背景下，企业营销人需要审时度势，调整经营管理策略，以科技提升企业竞争力，以民族文化营销世界，以自主品牌促进消费升级都正当其时，如此，企业发展空间也更广阔。

第9件：尊湃通讯被一锅端

据悉，上海警方成功侦破一起侵犯芯片技术商业秘密案，抓获犯罪嫌疑人14名，查扣存储侵权芯片技术的服务器7台。《科创板日报》报道，涉案公司为尊湃通讯科技（南京）有限公司（简称“尊湃通讯”），其创始人张琨曾为华为海思技术总监。

2021年4月，尊湃通讯获得近亿元天使轮融资，由高榕资本领投，恩然创投等跟投；2022年4月，获得数亿元Pre-A轮融资，投资方包括小米集团旗下投资公司瀚星创业投资、湖杉资本、天际资本、嘉御资本、上海科创旗下海望资本、平治信息、掌趣科技、高榕资本等。在2022年9月，又完成数亿人民币的融资，投资方包括湖杉资本、天际资本、安捷投资、欣柯资本。由于创始团队为华为海思出身，其融资方又包括小米集团，这起侵权案引发了舆论的广泛关注。

点评：在东西方政治、经济、军事和科技全面博弈的背景下，企业应有家国情怀，服从国家大战略，加强自主研发和技术积累，捍卫知识产权，以技术提升企业竞争力，靠窃取豪夺者难以做强做大，以身试法者将死无葬身之地。

第10件：卖兽药的也出海了

在制造业发达的我国，产能普遍过剩，市场高度内卷，企业已经卷出天际，而在经济欠发达的亚非拉地区则制造业落后、市场仍有不少空白，或许对于国内企业是好的发展机会。在国家“一带一路”的战略下，我国制造业产能跟随出海，无疑是一个广阔的市场空间。

国内某动保企业，主营禽类、家畜养殖的兽药、疫苗产品，国内市场竞争力较强，但面对国内白热化竞争的市场，要业绩在高速增长也是不易。于是启动外贸业务，成立了专业的国际贸易团队，跟随国家“一带一路”战略，重点开发中亚、非洲、南美等地区，销售业绩连续倍增，且利润率远高于国内市场。

点评：企业的增长不应受思维和认知的局限，即使是传统制造业，也可以走出国门、打入国际市场。那些在国内市场卷不动的企业，营销人员不妨考虑一下出海淘金，进行区域扩张，或能找到新的增长点，实现逆势增长和经营破局。