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新产品策划与上市

新产品策划与上市》咨询

—— 创造购买理由 · 创导客户价值 · 打造行业爆品 ——

 

 



      在中国,平均新产品上市的成功机率在5%以下,一般新产品持续的时间约为9个月,平均一次新产品上市损失达1500-5000万人民币。在美国,新产品成功机率也在40%左右,如果失败,平均单次新产品上市损失达8000万美元,而能够畅销3-5年的新产品,大致占的比例也在20%以下。



一、为什么新产品上市阵亡率这么高?


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二、君睿咨询产品策划理念


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三、君睿产品咨询方法论


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四、君睿产品咨询框架模型


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产品策划与上市咨询工作模块


内容模块

具体工作内容

时间

输出成果

一、市场调研


1、 市场现状与需求态势分析

2、 同类竞品/替代品分析

3、 产品自身分析

4、 SWOT分析,找到市场机会


2-4周

《市场调研与机会识别简报》+研讨会决议

二、产品策划


1、 产品职能定位

2、 产品概念定义

3、 产品品牌定义

4、 产品命名创意:产品名、品类名

5、 产品价值体系塑造:卖点提炼与演绎、价值背书

6、 产品故事塑造

7、 产品包装策略

8、 产品视觉设计:名称LOGO、包装设计、主形象画面设计

9、 产品延伸策略建议


4-8周

《新产品策划报告》+研讨会决议

三、上市推广


1、 产品定价策略

2、 推广策略与计划制定

3、 动销策略/销售政策设计:客户政策、销售团队激励政策

4、 推广实施辅导

5、 产品销售话术指导

6、 新品上市销售管理辅导

7、 新品上市运营统筹辅导


4-8周

《新产品上市推广方案》+实施辅导

四、产品管理

     

      1、产品管理组织设计

      2、新产品开发流程设计(含产品立项评审机制)

      3、产品绩效管理机制建立与实施辅导


4-8周

制度成果+实施辅导

 


五、新产品策划与上市咨询案例


1、科密集团(碎纸机领导者品牌,第4代水冷碎纸机上市策划,市场占有率从60%提升至67%

2、中盐红四方(肥料领导品牌,控释肥新品策划,“肥水不流外人田”响爆行业 

3、荣昌生物 (维生素新肥创导者,维生素肥新品策划及上市辅导,湖南、广西、海南、贵州热销 

4、格绫丝绸(新型床品类创导者,桑蚕长丝蚕丝被,春桑园品牌上市第一季度热销破万条

5、欧贝佳化工(染发消费新品类,躺着染新品策划及渠道招商辅导,进店成交率超过90%

6、全日康(美业新B2B2C/O2O平台,钻石业务平台商业策划,助力全日康股份成功战略转型)

7、友林科技(存储卡新锐品牌,工业卡新产品策划与上市辅导,获得BYD、360等客户准入并供货 )

8、华普微电子(芯片行业新锐品牌,CMT芯片策划与上市辅导,实现年销售量过亿片的良好业绩)


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说明:更详细案例介绍请参阅本站《服务案例》,或咨询服务热线。


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