营销过度，是对消费者的犯罪

酒香不怕巷子深，好酒飘香、自带流量，周边饮者闻香而来，即使是酒坊置于巷子深处也不妨碍，不用担心酒的销售问题，如杏花村老酒，畅销方圆百里之地。

后来，酒饮产业快速扩张，好酒厂越来越多，酒类品牌五花八门，加上市场信息纷繁复杂、传播渠道也越来越丰富，企业意识到不做广告、不会营销的很难发展。

酒香也怕巷子深，于是，当酒企花巨资当广告标王、抢销售渠道、占优质终端，跑马圈地，全员市场营销、打造品牌，行业好不热闹、市场繁荣兴盛。

后来，一批产品不行的企业快速倒下，营销不行的也跟着被淘汰，而品牌力弱的慢慢被大品牌挤兑而失去生存空间，优胜劣汰，物竞天择，这是行业和市场规律。

然而，能洞察规律和本质，穿越行业周期、品牌长青者凤毛麟角！

对企业而言，做产品如画1，做营销好比添0，建品牌则是加幂（m），销售业绩需要产品、营销和品牌的科学组合，形成（10……）的m次方关系，业绩才能快速放大。

回归企业营销的本质，就是创导价值、满足需求。如果企业产品质量不行、没有好的概念和卖点，如果产品组合不科学、设计包装不吸引人，企业产品力不行，则“1”立不起来，就算你营销再厉害，添0的速度再快，那也等于零。

如果企业产品过关，产品1立得起来，但营销不行、品牌做不起来，那企业规模也做不大、竞争力不强，一旦产品被对手模仿甚至超越，那就只能被竞争对手淘汰或吞并。

但对消费者而言，最关心的还是产品，特别是经济低迷、讲究性价比的情境下，如果产品不行，营销再花里胡哨、品牌再曝光度高，对消费者也没啥价值。企业少整那些没用的，回归客户价值，做好产品、保障品质，才是企业营销之根、是品牌发展之本！

最近，粗粮公司的电动车事件，最近网上沸沸扬扬，我们在为3位逝去的年轻人惋惜时，也得思考为什么会出这么重大的交通事故？事故或有道路管理方面原因，抑或有驾驶者方面因素，然而汽车本身因素我们绝不能回避之。在网上的讨论中，智能驾驶在关键时刻没起到作用，碰撞后快速起火且车门打不开，都是导致本次事故的关键因素。

在近日的电动汽车百人大会上，相关人士表示电动汽车行业需要好好整治下。为了卖车不择手段、不惜言辞的营销，明明是L2级别的辅助驾驶，被某些车企说成了智驾，业内也有安全性较高的刀片电池、麒麟电池等，有的车厂为省成本不用，去找小厂代工电池，能有品质保障吗？据网友反馈，粗粮公司的汽车配件“借用”了大厂的方案，转身就去找小厂代工，粗粮公司看似节约了成本，而一旦出了问题就让伙伴背锅，让消费者受伤害吗？

我的观点是：当产品竞争力弱，甚至是有严重质量问题时，企业依然过度营销求利，那是对用户不负责任，是对消费者的犯罪！有网友表示：粗粮公司的产品，我只会买200元以下的，200元以上的产品，特别是高科技类的，还是多看看别家吧。

在科技时代，企业做产品是要真投入、下笨功的，如华为公司连续多年研发投入都在千亿以上（近营收的20%），搞出5G通信技术、鸿蒙操作系统、海思芯片等高科技，很多都是国内（甚至全球）首发技术，夯实了我国硬科技长城，不愧是中国科技扛大旗者。

因而，在当今科技时代，企业得扎实搞研发、做产品、夯品牌，用长线思维深耕高科技，少用互联网思维玩整合，以科技油头快速获利，营销上玩得过度，如此必然是根基不牢，就算有些销量也会轰然倒塌的。

以此短文告诫那些高科技行业的急功近利者，个人观点，仅供参考！