特色课程:营销规划与渠道发展
《营销规划与渠道发展》
—— 区域市场规划、营销渠道规划与渠道发展专题课 ——
【课程收益】
l、帮助学员系统洞察区域市场,科学市场定位,并制订区域市场营销规划,为市场发展科学布局。
2、帮助学员掌握营销渠道设计的正确逻辑和科学方法,并能结合行业趋势及市场特点,科学规划区域营销渠道。
3、帮助学员确立渠道发展的方向与目标,并引导学员从宽度、深度、粘度等三个维度来建设与运营渠道,提升渠道效率。
【课程对象】
企业营销管理者,区域渠道营销人员、大型渠道商等
【课程时间】
6课时,约1天
【主讲导师】
王昭伟,资深战略与营销顾问,营销模式创新专家,销售业务快速复制教练,区域市场营销专家,达安基因战略营销顾问,君睿咨询高级合伙人
【课程特色】
1、导师团队超过20年营销经验
2、课程内容来自于咨询项目和销售实战
3、理念分享+策略技巧+流程体系+方法工具+实例推演,训练结合、学以致用
【课程纲要】
一、区域市场营销规划
² 区域营销战略思维
² 区域市场五维洞察
² 区域市场容量分析
² 终端客户需求分析
² 渠道客户需求分析
² 区域品牌竞争分析
² 区域市场SWOT分析
² 区域市场发展定位
² 区域市场营销规划
二、区域渠道网络规划
² 营销渠道的五大功能
² 渠道业态的发展趋势
² 案例:某县域经销商经营模式
² 渠道规划的四项原则
² 区域渠道规划五步法
² 渠道选择的五个考量
² 案例:农牧业典型渠道解析
² 如何科学选择渠道商
² 研讨:区域营销渠道规划
三、渠道发展运营策略
² 确立渠道发展目标
² 构建渠道生态系统
² 渠道发展311策略
² 渠道拓展三维度策略
² 渠道宽度拓展策略
² 案例:天康生物渠道发展模式
² 渠道深度拓展策略
² 案例:信得科技渠道拓展模式
² 渠道粘度拓展策略
² 案例:大北农渠道运营策略
² 研讨:区域渠道拓展策略及举措
小结1:区域市场营销成功三要素
小结2:区域渠道建设的三个关键
【相关案例】
场景1:山东XD科技集团区域市场营销培训及辅导
培训辅导内容:区域市场营销规划、区域渠道规划、经销商开发与管理、终端市场推广与促销、样板区域市场打造
场景2:广东HK生物区域市场营销培训
培训内容:对其合作101家核心经销商培训《区域市场策略与营销实务》
场景3:北方QC农化集团区域市场营销培训及辅导
培训内容:《区域市场营销规划》、《经销商开发与管理》,并提供经销商会议策划及渠道建设辅导
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